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空调业欲借新技术突破“天花板”

2019年03月19日 07:24   来源:经济参考报   □记者 傅勇 上海报道

  在经历了2018年的“高开低走”之后,2019年的空调行业并未因市场需求低迷、竞争白热化而变得萧条。相反,5G、AI和IoT等新技术的出现,给了空调业突破行业“天花板”的新机会。

  AWE上的空调“科技秀”

  5G、AI(人工智能)和IoT(物联网)的快速发展不只带来了用户需求的升级,也给整个空调业带来了更多的发展机遇,产品高端化、智能化、品质化、健康化的趋势愈加明显。

  在3月?#20445;?#26085;中国?#19994;?#21450;消费电子博览会(以下简称AWE)开幕当天,海尔空调对外发布了其全球首款“空新一体”新风自清洁空调和全空间全维度空气自调节解决方案。

  自诞生百余年来,“内循环”一直都是世界空调业主流的出风模?#20581;?#20026;了保证使用效果,人们在使用空调?#20445;?#24448;往都会将门窗关闭。如果人们长期在这样的密闭空间活动,会导致室内的二氧化碳浓度升高,含氧度下降,从而产生憋闷的感觉。为了缓解这一情况,很多人会选择一台新风机,但只用新风机却解决不了室内温度和空气的调节问题。

  根据这一痛点,海尔研发推出了“空新一体”新风自清洁空调,改变了传统的“内循环”出风模式,创新使用了双动力净化新风技术,采用“外循环”出风,这样一来,既解决了对室内温度的调节,?#30452;?#25345;了室内空气的新鲜。

  值得一提的是,当全行业还处在标准化、被动控制的阶?#38382;保?#28023;尔已在今年的AWE现场落地了全空间全维度空气自调节解决方案,可以通过自检测、自判断、?#28304;?#29702;,学习用户的使用习惯,定制个性化空气解决方案,将传统的“被动控制”升级为“主动服务”。

  同一天,国内空调业“三驾马车”中的另外两家,也在AWE上展示了自己的最高成就。

  在AWE现场,格力重磅发布了零碳健康家、热泵洗护机、新风空调领域三大核心科技,展示了格力在智能家居领域的发展成果。

  在空调领域,格力将新风机与空调的优势相结合,除双向流换气技术之外,还在空调领域首次采用了全热?#25442;?#25216;术。

  美的则在AWE上展示了两款拥?#23567;?#31192;技”的空调:一款搭载了航空?#26032;?#23545;旋技术,另一款则采用了焕新式送风设计的无风感空调新品。

  空调业亟须突破“天花板”

  除了“三驾马车”外,长虹、奥克斯、海信等二线品牌也在AWE上亮出了自己的拳头产品。

  业界认为,经过多年发展后,空调行业发展凸显“天花板?#20445;?#20127;须转型升级?#19994;?#26032;机会。

  2018年,整个空调业曾发生了一件令人意外的事情:在创造了近50多年来最高气温的背景下,空调出货量却在酷热的7月出现了“前所未?#23567;?#30340;下跌。

  当空调这样一个季节性消费品无法?#20319;?#38752;天吃饭”?#20445;?#35828;明市场已出现“阶段性饱和”。

  数据显示,当前中国空调产业的名义年产能(即各个企业对外宣布的年产能数量)早在2018年就已突破3亿台,而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台,空调产业的“产能过剩?#27893;?#30462;已非常突出。

  除此之外,整个行业也出现了品牌泡沫化问题。之前,空调品牌尚不足50个,但过去三年的?#26412;?#25193;张,导致空调市场上可统计的品牌数量已突破200个,就连从来没做过空调的飞利浦,也在今年将品牌出租给一家中国企业,意欲进入空调市场抢一杯羹。

  行业分析人士认为,这么多企业涌入空调行业,并不是因为当前空调市场商机多,而是别无他路:一是在整个?#19994;?#34892;业中,空调是唯一还保持着较大规模体量和市场需求的品类,大家都想靠空调拯救自我;二是空调行业无论是均价、利润率、需求量还是增长速度,均表现?#24049;茫?#34429;然市场开始收缩,但依然还有空间。

  不过,面对空调业?#20013;?#39640;企的库存和低迷的市场需求,无论对厂家还是商家来说,都是巨大的考验。

  各大品牌积极抢占新赛道

  尽管高库存和低需求如堰塞湖一样悬于行业之顶让人忧心焦虑,但5G、AI和IoT等新技术的出现,给了各大空调品牌积极抢占新赛道的机会。

  目前,格力、美的、长虹等都在AI和IoT上发力,而海尔空调也早已摆脱了?#24067;?#24605;维,将产品研发重点从空调?#24067;?#21019;新转移到家庭空气的解决方案上。

  作为市场的先知先觉者,海尔空调的转变收获了成功。知名调研机构欧睿国际发布的数据显示,早在2012年全球互联空调还处在发展萌?#31185;謔保?#28023;尔就率先推出了互联智能空调;2013年,海尔互联智能空调开启海外征程,首次出口意大利;目前,海尔互联智能空调已出口海外60余国,为全球用户提供智慧空气体验。

  事实上,翻开各个空调上市公司的年报可以发现,过去一年,空调行业在技术研发和产品开发的费用?#24230;?#37117;达到了一个历史性高度。

  业内人士认为,进入2019年,消费升级趋势愈发明显,面对行业“天花板?#20445;?#31354;调企业需要?#19994;?#26032;的破局思路。

  知名专家罗清启表示,从长远来看,对空调企业来说,把握不准需求才是真正的问题,侥幸扛一扛就过去的想法是致命的。明智的企业不是盯着当前的市场,而是放眼未来。现在,几乎所有的空调企业仍然局限在自己的狭隘圈子里,站在企业的角度审视产品,而不是站在用户的角度来看待空气。

  他认为,在新的技术支撑下,空调行业的竞争实质上已从?#24067;?#31454;争过渡到以智能空调为载体的空气数据份额的争夺。全流程的数据将有助于企业构建起全新的发展逻辑,只有这样,空调企业才能在颠覆自己的同?#20445;?#31361;破现在的行业困局。

(责任编辑:佟明彪)

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