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虚拟偶像产业走上风口

2019年02月20日 08:10    来源工人日报    黄仕强

它们没有负面新闻不会生病容貌永驻又才华横溢总能带给我正能量和惊喜还能够全天候陪伴我从不会喊累他们不比任?#25105;?#20010;真人偶像差在问及为什么?#19981;?#34394;拟偶像时一位在高校就读的大三学生这样告诉工人日报记者

伴随网络应运而生的虚拟偶像一经问世就受到90后一代的追捧00后的到来更是壮大了其粉丝队伍目前虚拟偶像产业已逐渐扩大至千亿级市场规模处在产业链上的平台公司内容公司以及研发公司等已超过百家但即便如此目前真正能够盈利的相关公司仅?#23478;?#25104;亟待?#40644;?#30340;虚拟偶像产业正行走在风口浪尖上

虚拟偶像到底有多受欢迎

虚拟偶像是指以完全的虚拟形象呈现表演内容不以真人形象元素为基础的偶像艺人

从2007年日本克里普敦未来传媒公司制作的初音未来?#20445;?#20877;到2012年由上海禾念公司制作的洛天依,网络虚拟偶像已然成为21世纪青年一代所追捧的文化?#31166;?#25454;统计国内仅2017年就诞生了14名虚拟偶像超过往年数量的总和2018年虚拟偶像及组合数量更是?#40644;?0位横跨了音乐漫画游戏等多个领域

与真人偶像相同,虚拟偶像也存在线下线上的粉丝聚会,尽管没有现实生活中的具体物质载体,但是它同样拥有着庞大的粉丝团体,举办大型演唱会粉丝见面会和发行相关专辑作为虚拟偶像鼻祖的初音未来在全球已坐拥6亿粉丝代言了上百家品牌身价超过6亿人民币

不同之处在于虚拟偶像与粉丝之间?#24149;?#21160;较真人偶像来说更具有参与性不仅可以通过Cosplay与虚拟偶像交流甚至还可以为虚拟偶像创作可发表的音乐作品没有背景设定的虚拟偶像极大增强了角色的可塑性为粉丝们打开想象?#21344;?#25552;供了平台

作为第一个使用全息?#38431;?#25216;术举办演唱会的虚拟偶像初音未来2017年11月在上海举办了第三次中国官方演唱会尽管票价最高达到1480元仍然得到了粉丝的疯狂支持2017年6月出道5年的洛天依在上海举办第一场线下演唱会,500张限量SVIP门票3分钟就售罄,可见市场热度

不仅如此也有虚拟偶像陆续登上各大卫视的大型晚会洛天依就先后在2016年湖南卫视小年夜?#21644;怼?018年和2019年江苏卫视?#21644;?#19982;真人明星同台演出全方位展现在观众们的眼前

各企业团队争相探寻吸金模式

业内人士表示自2017年起国内对于本土虚拟偶像的开发进入了高速期在经历虚拟偶像大批量出道后各大厂商?#36861;?#23558;目光转投到虚拟偶像变现的路上各企业品牌也从中寻觅钱?#23613;保?#21697;牌代言成为虚拟偶像收入的重要部分

2017年化妆品品牌百雀羚与洛天依合作专注于防脱发的霸王洗发水推出了草药拟人的动漫形象2018年Vsinger成员洛天依言和乐正绫乐正龙牙加入维他柠?#20160;?/p>

广告商表示虚拟偶像不会主动产生负面新闻人物形象更有利于长期保持可控性高此外针对不同的品牌宣传需求虚拟偶像视觉形象调试更为便捷不?#22766;?#29616;利益纠纷问题益处显然大于真人明星

此外虚拟偶像与真人明星的合作也不仅限于在各卫视?#21644;?#33310;台上的合唱2017年虚拟偶像荷兹通过微博渠道选送第一?#23613;?#26126;日之?#21360;P?#19982;真人共同角逐厂牌之位今年一月易烊千玺与虚拟偶像努努Noonoouri携手登上时?#24615;又?#24320;年刊封面跨越次元展现时尚与科技的完美融合更有虚拟偶像次元酱成为偶像女团SSIDOL成员

为打通产业链推动虚拟偶像内容的发展今年年初微博克拉克拉奇光影业超次元等十几家企业联合发起成立虚拟偶像发?#22815;?#37329;投入价值1亿元资金和资源汇集业内AI技术协同直播社?#40644;?#21488;扶持超过1000个优质内容IP发掘行业优秀人才和优质项目

一月底腾讯视频国漫打造的首座虚拟偶像主题城十方大陆主题城在上海落下帷幕多位国漫虚拟偶像惊?#30149;?#29616;身动漫迷与虚拟偶像实现互动促使虚拟偶像加速破壁步伐探索了其商业价值的更多可能

巨人网络于去年10月底宣布即将推出首位虚拟主播MenheraCHan克拉克拉也在两周年发布会上宣布会在未来?#23395;?#34394;拟偶像市场表示将通过本身现有资源来达成人人可做虚拟偶像的目的从而实现盈利

虚拟偶像产业机遇与挑战并存

虚拟偶像的核心竞争力在于形象与故事的融合迷你剧音乐专辑游戏等多?#38382;?#31435;体地展示了这些偶像们的魅力在引起观众共鸣方面更具优势其难点就在于作品的打造与运营的发力专业复合型的人才是保证团队健康运转的关键而运营手段则?#24378;?#39564;着所有从业者的难题

有网友发表评论称我?#19981;?#30340;是洛天依背后那些富有才华的团队以及他们倾注了爱意的作品不难看出内容为王的时代虚拟偶像也不例外也许虚拟偶像的表演无法达到情感流露真正打动人心的是情感充沛的歌词及编曲

其实虚拟偶像作为凭空创造的产品在形象人设运营等方面都需要更加精细设置而这也直接关联了一个虚拟偶像的发展前景究其根本内容驱使的IP力量仍是重中之重

?#27426;?#20869;容方面的创作并非易事据虚拟偶像?#33609;ˡ?#21019;作者刘?#38470;?#32461;?#33609;?#30340;成本除了一套3000万元的技术投入外其他成本主要花费在虚拟偶像的内容生产上比如要给?#33609;?#22242;队?#23478;?#39318;歌大概会花费100万元首?#26085;?#27604;较好的团队接一首歌大概10万~20万元然后要把歌录出来之后要做动补动补之后还要修改数据修改完数据搬到银幕上100万元就没了而且这还只是一首歌

相比之下虚拟偶像的演唱会则会花费更多的成本一场12首歌的演唱会算上内容成本差不多需要2000万元但下次成本就会减少因为这12首歌第一次需要花费1200万元但当虚拟偶像学会了这套动作再用?#26412;?#27809;有第二次成本了刘勇强调

业内人士表示以虚拟偶像为核心的产业链开发正处在初级阶段国内对于虚拟偶像的版权保护还存在一定的缺失导致一些虚拟偶像的形象被滥用非正版产品在国内?#20309;?#32593;站横?#26657;?#36825;也是虚拟偶像未来进行品牌推广和商业开发时必须跨过的难关

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虚拟偶像产业走上风口

2019-02-20 08:10 来源工人日报
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